Spanje, Frankrijk en Portugal hebben
hun oog laten vallen op België, met de bedoeling de Ultraperifere Regio’s (UPR’s)
meer bekendbaarheid te geven. Deze lidstaten willen vooral de nadruk legen op
voedingsmiddelen afkomstig van de Canarische Eilanden, Martinique, Guadeloupe
en Madeira.
De ultraperifere regio’s zijn
gebiedsdelen van lidstaten van de Europese Unie die gekenmerkt zijn door hun grote
afstand van Europa en dunne bevolking.
deze regio’s zijn:
-
Franse
gebieden: la Martinique ,
Ile de la Réunion ,
Frans-Guyana en la
Guadeloupe
-
Portugese
gebieden: de Azoren en Madeira
-
de
Spaanse autonome gemeenschap van de Canarische Eilanden
De ultraperifere regio’s bieden een
andere dimensie aan de Europese Unie (EU). Dankzij deze gebieden heeft de
Europese Unie het grootste maritieme grondgebied ter wereld: een economische
zone van 25 miljoen vierkante kilometer.
Door hun specifieke geografische
ligging zijn deze regio’s een strategische brug voor de ontwikkeling van
handelsbetrekkingen, een waardevolle plaats voor de uitvoering van
wetenschappelijk onderzoek, de ontplooiing van hoogtechnologische activiteiten en
een unieke natuurlijke omgeving voor een veilig en milieuvriendelijk toerisme.
De Europese Unie riep het concept
van de UPR's of de Ultraperifere Regio’s in het leven met de bedoeling een reeks
maatregelen te treffen om de socio-economische ontwikkeling van deze gebieden
te bevorderen. Eén van de maatregelen van
de Europese Unie was de creatie van een symbool ter herkenning van producten
afkomstig uit deze gebieden: exotische gewassen van het tropische type met
een Europese smaak. Wat de Canarische Eilanden betreft, ligt de nadruk op
Canarische bananen, het belangrijkste gewas van de archipel.
In juli
2011 presenteerden Spanje, Frankrijk en Portugal een Europees programma dat
zoveel mogelijk doelgroepen van de interne markt van de Europese Unie wil
bereiken, met prioriteit voor Duitsland en België. Het programma richt zich tot
distributeurs en consumenten, opinieleiders, producenten en lokale verwerkende
bedrijven.
Bovendien zijn deze Europese bananen
een product van duurzame landbouw met een unieke smaak dankzij specifieke klimatologische
omstandigheden. De bananen zijn afkomstig van een reeks kleine plantages: ongeveer
700 op Guadeloupe en Martinique, 10.000 op de Canarische eilanden en 3.000 op
Madeira. Het is een typisch product uit deze gebieden met een hoge voedings- en
organoleptische waarde.
In België zijn de eerste acties
gestart die tot december 2014 lopen. Er zijn persacties voorzien zoals het
verzenden van persberichten, organiseren van perslunches en persreizen voor
Belgische journalisten, interviews en activiteiten in de sociale media. Alle
berichten spitsen zich toe op vier gebieden: gezondheid, schoonheid,
gastronomie en economie. De gekozen strategie is een combinatie van promotie
(met commerciële oriëntatie) en communicatie (om bekendheid in de media te
bereiken).
