L’Espagne, la France et le Portugal sont arrivés en Belgique afin de faire connaître les régions ultrapériphériques (RUP) et plus particulièrement les produits alimentaires des îles Canaries, Martinique, Guadeloupe et Madère.
Les RUP se caractérisent par leur éloignement important du continent européen et leur faible population.
Les régions sont:
- les régions françaises : la Martinique, l’île de Réunion, la Guyane et la Guadeloupe ;
- les régions portugaises : les archipels des Açores et de Madère ;
- Et la Communauté autonome espagnole des îles Canaries.
Leur situation géographique spécifique les convertit en un pont stratégique pour le développement de relations commerciales. En effet, grâce aux RUP l'Union européenne (UE) compte avec le plus grand territoire maritime du monde, avec 25 millions de kilomètres carrés de zone économique. Pour compenser leur situation défavorable, l'UE a créé le concept de régions ultrapériphériques (RUP), afin de mettre en œuvre une série d'actions pour aider à son développement socioéconomique.
Cependant, malgré leur situation démographique et économique, les RUP par leur situation géographique et son environnement naturel offrent une autre dimension à l'UE: une zone maritime et une position géostratégique irremplaçable comme lieux privilégiés pour la mise en œuvre d’activités de recherche scientifique et haute technologie, et un cadre naturel exceptionnel pour le tourisme sûre et respectueux de l'environnement.
Une des mesures promues par l’UE afin d'aider ces régions, est la création d'un symbole qui s’identifie avec ses matières premières. Grâce à lui, nous pouvons reconnaître les produits provenant de ces territoires: cultures exotiques de type tropicales mais avec une saveur européenne. Dans le cas des îles Canaries, l'accent est mis sur les bananes qui sont la culture plus importante dans l'archipel.
L’Espagne, la France et le Portugal, ont présenté en juillet 2011 un programme européen qui vise à atteindre le plus grand nombre de personnes du marché intérieur de l'UE, avec une priorité accordée à la Belgique et l'Allemagne. Les destinataires spécifiques sont des distributeurs et des consommateurs, des leaders d'opinion, des producteurs et des entreprises de transformation locale.
Parmi les messages clés qui veulent être transmis, il est particulièrement important de signaler que les bananes communautaires sont un produit d’agriculture durable avec une saveur unique liée à ses origines spécifiques insulaires et à la fertilité de leurs sols volcaniques. Sa production provient de multiples petits planteurs (quelque 700 en Guadeloupe et en Martinique, environ 10.000 dans les îles Canaries et quelque 3.000 à Madère). C'est un produit typique de ces territoires et muni de grandes valeurs nutritionnelles et organoleptiques.
Pour la Belgique, les actions qui ont été menées (et qui se prolongeront jusqu'en décembre 2014), comprennent les activités propres à un bureau de presse, c'est-à-dire, la diffusion de communiqués de presse, déjeuners et voyages de presse pour des journalistes belges, interviews, activités dans les réseaux sociaux, etc. Tous les messages sont articulés autour de quatre axes principaux: santé, beauté, gastronomie et économie. La stratégie est une combinaison de promotion (avec orientation commerciale) et de communication (pour atteindre une notoriété dans les médias belges).
Le total du budget alloué à ce programme européen sera autour de EUR 16 millions sur trois ans.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire